A grandeza e globalização da Champions

Há uns dias atrás, num artigo sobre o prestígio, fama e os muitos milhões proporcionados pela Liga dos Campeões, escrevi o seguinte:

A Liga dos Campeões não se resume, “apenas”, aos milhões que distribui pelos clubes participantes. A UEFA Champions League é muito mais do que isso.

O JOGO, 15-04-2015

E, de facto, basta olhar para alguns dos números do último FC Porto x Bayern, para perceber o impacto e a notoriedade mundial que daí decorre.

300 jornalistas – No Estádio do Dragão, estiveram presentes mais de 300 jornalistas de quase 20 países, entre os quais Itália, Japão, Suécia, França, Espanha, Inglaterra, Irlanda, EUA, Suíça, Áustria, México, Holanda, África do Sul e Alemanha.

Audiência e share – O FC Porto x Bayern foi transmitido para dezenas de países (List of UEFA Champions League broadcasters). A transmissão da TVI, para Portugal, registou 49,3% de share e 2,35 milhões de pessoas de audiência média, sendo o jogo da Liga dos Campeões 2014/2015 mais visto, entre todos os que já foram transmitidos pela TVI neste ano.

“Tubarões” europeus – Para além de portugueses e alemães, estiveram creditados, para assistir ao FC Porto x Bayern, “olheiros” de clubes de todos os principais países/mercados futebolísticos, nomeadamente: Chelsea, Everton, Manchester City, Manchester United, Tottenham, Atlético Madrid, Real Madrid, PSG, Juventus e Nápoles.

50.092 espectadores – Lotação esgotada e melhor assistência da época no Estádio do Dragão. Os mais de 50 mil bilhetes vendidos para este jogo (tal como nos oitavos-de-final, os detentores de lugares anuais tiveram de comprar um bilhete especifico para este jogo), representaram uma receita bruta superior a 1 milhão de euros, fazendo deste desafio o jogo com maior receita de bilheteira entre todos os jogos disputados em Portugal nesta época.

3000 alemães – Mais de três milhares de alemães deslocaram-se ao Porto para assistir à 1ª mão dos quartos-de-final da Liga dos Campeões.

Quanto é que isso representou para a economia da cidade do Porto e da região envolvente?

Há um mês atrás, no âmbito de uma reportagem que fez para a beIN SPORTS Mena, Youssef Chippo afirmou que o FC Porto era le club portugais plus connu en Afrique. Eu não tenho qualquer dúvida sobre este facto.

E não é só em África e no Médio Oriente. É em todo o Mundo. Basta pensar em qual é o clube português que, desde o seu início, teve (de longe) mais exposição na UEFA Champions League, a maior “montra” do futebol mundial.

P.S. Ontem à noite, ao fazer um zapping, passei por um programa de debate na BOLA TV onde, entre outros, estavam Diamantino (ex-jogador do SLB) e Henrique Calisto (ex-treinador). Enquanto Henrique Calisto deu conta do enorme interesse que a Liga dos Campeões tem no extremo Oriente (foi treinador vários anos no Vietname), Diamantino afirmou e repetiu que, em termos de notoriedade internacional, a vitória do FC Porto sobre o Bayern tinha muito mais impacto do que uma eventual vitória do seu Benfica no campeonato nacional (haviam de ver a cara do José Manuel Delgado quando o Diamantino disse isto…).

Debaixo dos holofotes

O JOGO, 21-08-2014

A imprensa francesa esteve, naturalmente, atenta a um jogo que envolvia uma equipa francesa.

Mas, este novo FC Porto desperta um particular interesse no Brasil e em Espanha.

A imprensa brasileira destacou o facto do FC Porto ter alinhado com cinco jogadores brasileiros – Fabiano, Danilo, Maicon, Alex Sandro e Casemiro.

Aliás, depois de Danilo e Alex Sandro, não me admirava que esta atenção da imprensa brasileira também favorecesse o regresso de Casemiro à canarinha.

Quanto à imprensa espanhola, o facto do FC Porto ter contratado o ex-selecionador espanhol de Sub-19 e Sub-21 e de ter no plantel vários jogadores espanhóis, faz com que o interesse seja muito maior do que o habitual.

Há que saber aproveitar esta atenção mediática.

Os jornais de Madrid estão particularmente interessados em Óliver e Casemiro.

Os jornais de Barcelona estão particularmente interessados em Tello.

Mas, ao estarem atentos ao desempenho de alguns jogadores espanhóis, acabam por também ver e descobrir alguns “desconhecidos”, como é o caso de Rúben Neves.

P.S. O Lille x FC Porto foi o programa mais visto do dia (1,66 milhões de espectadores), com 17,2% de rating (audiência média) e 40,6% de share (quota de mercado). Nada mau, para um jogo disputado no período de férias por um "clube regional"...

As “fantásticas” audiências no cabo

«O primeiro fim de semana de confronto direto entre a Benfica TV e os canais Sport TV, com o arranque dos campeonatos de futebol, teve resultados mistos.

No sábado, a Benfica TV venceu a luta, com uma média de 10800 telespectadores ao longo do dia. Para tal, contribuiu a transmissão do jogo do Benfica B, assim como das partidas do Liverpool, Arsenal e Manchester United na Liga inglesa. A SportTV 1, que nesse dia emitiu o V. Guimarães-Olhanense, foi vista por 9100 telespectadores, contra os 3200 da Sport TV Live. O Porto Canal, que sábado emitiu o FC Porto B, obteve 5200 telespectadores.

No domingo, com a transmissão do Marítimo-Benfica e do V. Setúbal-FC Porto, a SportTV 1 liderou de forma clara, com uma média de 38400 telespectadores. Já a Sport TV Live, que emitiu o Sporting-Arouca, registou 13300 telespectadores. Na Benfica TV, o campeonato inglês, com jogos do Tottenham, de André Villas-Boas, e do Chelsea, de José Mourinho, garantiu uma média de 10100 pessoas.»

in Correio da Manhã, 20-08-2013

Esta notícia do jornal diário generalista do grupo Cofina é um pouco sombria e suscita-me várias interrogações.

Como é feita a medição das audiências no cabo? Os valores anteriores parecem-me muito baixos e pouco consentâneos com o interesse dos portugueses em relação ao futebol.

O que significa uma média de X telespectadores ao longo do dia?

Representa a média das audiências dos diversos programas desse canal num determinado dia?

Tendo os programas diferentes durações, isso é levado em conta para calcular esta média?

Segundo o slb, a benfica TV já tem mais de 150 mil subscritores. Contudo, de acordo com esta notícia, no último fim-de-semana obteve uma média de apenas 10500 telespectadores (7% dos subscritores!). Se é assim ao fim-de-semana, imagino as audiências da benfica TV durante a semana, quando não há jogos do campeonato (equipa principal ou equipa B), nem da Premier League para transmitir…

O “milagre das audiências” da benfica TV

«Duas semanas depois de se ter tornado um canal pago, a Benfica TV registou um total de 32 mil subscritores. A estimativa do clube é de que este número se aproxime dos 40 mil até ao final de Julho. O primeiro balanço, a que o Diário Económico teve acesso, é feito numa altura em que o canal já está disponível nos principais operadores de televisão paga: Zon, Meo e Cabovisão.»

in Diário Económico, 17-07-2013, 00:06

«No passado sábado [13 de julho], Benfica e FC Porto realizaram os primeiros jogos de preparação para a temporada 2013/14, ambos na Suíça. As águias defrontaram o Étoile Carouge e o duelo foi transmitido pela Benfica TV. No mesmo horário, a Sport TV 1 transmitiu o encontro entre Marselha e dragões. Tanto Benfica como FC Porto conseguiram chegar à vitória, mas em termos televisivos alcançaram um empate técnico, de acordo com a medição da CAEM (GfK). As duas estações por cabo conquistaram a mesma audiência, prendendo aos ecrãs igual número de espectadores (cerca de 60 mil). Enquanto a Benfica TV registou 0,6% de audiência e 1,5% de share, a Sport TV 1 ficou-se também com uma audiência de 0,6% e 1,8% de share.»

in Record, 17-07-2013

É do conhecimento público os problemas existentes com o sistema de medição de audiências da GfK, os quais motivaram uma forte contestação da RTP e, inclusivamente, levaram a TVI e a RTP a abandonarem o sistema da GfK e a voltarem ao da Marktest. Ou seja, dois dos três principais operadores televisivos não dão grande credibilidade ao sistema de medições da GfK.

E, pelos vistos, têm razões para isso. De facto, há coisas que são surpreendentes, senão vejamos: no dia 13 de Julho, de acordo com o sistema de medição da GfK, a audiência do Étoile Carouge x slb foi de 0,6% (cerca de 60 mil pessoas); contudo, de acordo com a informação recolhida pelo Diário Económico, três dias depois, no dia 16 de Julho, o número de subscritores da benfica TV era de apenas 32 mil clientes.

Num canal que é pago (a benfica TV passou a ser paga a partir de 1 de Julho), haver um programa cuja audiência é o dobro do número de subscritores desse canal é algo surpreendente.

Sim, eu sei que estamos em Portugal e que se trata do clube do regime, mas penso que não será blasfémia designarmos este facto, possivelmente inédito a nível mundial, como o “milagre das audiências” da benfica TV…

Números da semana (XIX)

0,318 é a média de golos sofridos por jogo pela equipa do FC Porto no campeonato (7 golos em 22 jogos).

3 golos de Falcao nos últimos dois jogos para o campeonato (11 golos no total).

11 pontos é a diferença entre o FC Porto e o 2º classificado, após a 22ª jornada.


12 jogos, doze vitórias do FC Porto em casa para o campeonato.

16 jogos sem sofrer golos nos 22 já disputados pelo FC Porto no campeonato.

20 vitórias e dois empates obtidos pelo FC Porto nas 22 jornadas do campeonato já disputadas.

781 espectadores estiveram no Dragão Caixa a assistir ao FC Porto x Casino Ginásio (campeonato de basquetebol, 18ª jornada).

1917 espectadores estiveram no Dragão Caixa a assistir ao FC Porto x slb (campeonato de hóquei em patins, 21ª jornada).

36419 espectadores estiveram no Estádio do Dragão a assistir ao FC Porto x Vitória Guimarães (campeonato, 22ª jornada).

14.2% foi a audiência média do jogo FC Porto x Vitória Guimarães transmitido pela TVI (programa mais visto do dia).

A Sport TV não gosta de hóquei?

Extractos de uma entrevista de Bessa Tavares, administrador da Sport TV, publicada no JN de 15 de Setembro de 2008.

[JN]: Como será o futuro na programação [da Sport TV]?

[Bessa Tavares]: Garantir os maiores eventos da maior parte dos desportos, sobretudo os que têm mais adeptos, mas também abranger nichos de mercado e satisfazer os gostos de minorias, como é notório na Sport TV 3.

[JN]: É a TV mais bem colocada para saber que modalidades os portugueses preferem. Quais são?

[BT]: Temos a preocupação de saber as preferências dos nossos subscritores e, como já temos 600 mil - entre lares, cafés, bares, restaurantes, etc., o que significa que chegamos a milhões de pessoas -, é claro que o futebol está em primeiro lugar, com 92% das preferências, sem grande concorrência.

[JN]: E depois do futebol?

[BT]: Segue-se o basquetebol, os desportos motorizados também estão muito bem qualificados e, depois, com uma repartição equitativa, o futsal, o andebol, o voleibol, o ténis e o atletismo. O ciclismo, como é sazonal, perde por isso.

[JN]: E o hóquei em patins?

[BT]: Tem perdido expressão e é um jogo que, em termos televisivos, teria muito a evoluir, mas estagnou e é difícil ao espectador acompanhar uma pequena bola escura, sobre um pavimento escuro, pelo que mesmo no recinto só se percebe que foi golo quando é levantada a bandeirinha.

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Lendo esta entrevista do braço-direito de Joaquim Oliveira na Sport TV, somos levados a pensar que os portugueses, amantes de desporto, não gostam de hóquei em patins e que as audiências das respectivas transmissões são muito piores que em modalidades como o basquetebol, andebol ou voleibol. Ora, isto são duas rotundas mentiras.

Desde os anos 40, pelo menos, que o hóquei em patins tem uma enorme tradição em Portugal e, fruto dos muitos sucessos da Selecção, sempre foi uma das modalidades mais acarinhadas pelos adeptos, inclusive os emigrantes. Das outras tradicionais modalidades de pavilhão, há mais alguma que encha pavilhões como no hóquei?


Quanto às audiências, nada melhor do que recorrer aos números das transmissões televisivas. Para evitar manipulações ou distorções e de modo a que os números sejam comparáveis, seleccionei um conjunto de jogos de três modalidades – Andebol, Basquetebol e Hóquei em Patins – correspondentes a finais, todos transmitidos à tarde, pelo mesmo canal (RTP2) e envolvendo um clube comum – o FC Porto.

18/05/2008, Andebol, ABC - FC Porto (final da Taça de Portugal)
Início da transmissão: 15h00
Fim da transmissão: 16h30
Audiência média: 1,1%
Audiência média (indivíduos): 100.900
Share de audiência média: 4,9%

24/05/2008, Basquetebol, Ovarense - FC Porto (final do Play-off, último jogo)
Início da transmissão: 17h00
Fim da transmissão: 18h45
Audiência média: 1,4%
Audiência média (indivíduos): 130.100
Share de audiência média: 7,5%

01/06/2008, Hóquei em Patins, FC Porto - Benfica (final do Play-off, 1º jogo)
Início da transmissão: 17h00
Fim da transmissão: 18h40
Audiência média: 1,5%
Audiência média (indivíduos): 145.600
Share de audiência média: 7,8%

29/06/2008, Hóquei em Patins, HC Braga-FC Porto (final da Taça de Portugal)
Início da transmissão: 17h00
Fim da transmissão: 18h45
Audiência média: 1,8%
Audiência média (indivíduos): 166.800
Share de audiência média: 10,9%

Conforme se pode constatar, todos estes jogos foram disputados entre Maio e Junho de 2008, uns meses antes da entrevista de Bessa Tavares ao JN, e os números são claros: não é verdade que os jogos de hóquei em patins tenham menos audiência que, por exemplo, os de andebol ou basquetebol (já nem falo no voleibol).

Sendo estes os factos, porquê então o desinteresse do único canal de desporto português relativamente ao hóquei em patins?


Já aqui escrevi sobre este assunto e, tendo entretanto obtido os dados de diversas transmissões televisivas, reforço a convicção que manifestei na altura: o problema não são as audiências, mas sim o facto do FC Porto dominar a modalidade há quase uma década. Isso sim, é determinante para não haver interesse das televisões e, particularmente da Sport Tv (um canal cada vez mais dominado pelos interesses dos benfiquistas).

Querem que os jogos do campeonato de hóquei regressem à televisão?
É fácil, arranjem maneira do slb ser campeão. Vão ver que, milagrosamente, resolve-se num instante o problema da “pequena bola escura, sobre um pavimento escuro”…

Fotos (clique para as ampliar): Século Ilustrado, Nº 484, 12/04/1947; SuperPorto (www.superporto.com)

Fonte das audiências televisivas: MMW (Markdata Media Workstation) - Telereport - Audipanel

Números da semana (V)

3 jogadores do FC Porto (Maicon, Fernando e Rodriguez) já foram expulsos em desafios da Liga Europa 2010/11.

13º é a posição do FC Porto no ranking mundial de clubes da Federação Internacional de História e Estatística (IFFHS), correspondente ao mês de Outubro (slb 33º, Sporting 38º).

13,4% foi a audiência média do jogo FC Porto x Besiktas transmitido pela SIC (programa mais visto do dia).

19 milhões de euros negativos foi o resultado líquido do exercício 2009/10 da Sociedade Anónima Desportiva (SAD) do slb.

20 jogos já disputados por Álvaro Pereira e Belluschi nas competições europeias.

30 minutos foi o tempo em que o FC Porto jogou reduzido a 10, após a expulsão de Rodriguez no FC Porto x Besiktas.

37,1 milhões de euros foi o valor investido pela SAD do slb na compra de passes de jogadores, durante a época 2009/10.

92,6% é o aproveitamento do FC Porto, em termos de pontos conquistados (25 em 27 possíveis), nas primeiras nove jornadas da Liga portuguesa.

100 jogos já disputados por Rolando com a camisola do FC Porto (2008/09 - 42; 2009/10 - 43; 2010/11 - 15).

166 remates de jogadores do FC Porto nas primeiras nove jornadas da Liga Zon Sagres (média de 18,4 por jogo, a mais elevada do campeonato).

34139 espectadores estiveram no Estádio do Dragão a assistir ao FC Porto x Besiktas.

O mito das audiências

Fonte: www.marktest.com

O quadro anterior é uma análise da MediaMonitor, de 26 de Outubro de 2010, e reflecte os resultados de audiência dos jogos transmitidos em canal aberto (TVI), nas primeiras sete jornadas da Liga Zon Sagres.

Analisando os valores do quadro anterior, onde está a diferença significativa (supostamente para mais) das audiências dos jogos em que participa o slb?

Olhando para estes números, não percebo em que (pretensos) factos é que o slb sustenta a sua reclamação, para querer receber muito mais que o FC Porto e Sporting em termos das verbas das transmissões televisivas.

Números da semana (II)

1 golo sofrido pelo FC Porto nos sete jogos disputados esta época fora de casa (um jogo para a Supertaça, quatro para o campeonato e dois na Liga Europa).

5 jogos seguidos de Radamel Falcao sem marcar no campeonato (bisou na 2ª jornada, na recepção ao Beira-Mar).

11 cantos a favor do FC Porto no jogo de Guimarães (contudo, tal como nos livres perto da área, o FC Porto não foi capaz de criar perigo real em nenhum destes lances de bola parada).

12º jogo interrompeu a série de vitórias (11) do FC Porto comandado por André Villas-Boas.

14.2% de audiência do Vitória Guimarães x FC Porto (programa mais visto do dia).

20 remates do FC Porto no jogo de Guimarães, dos quais 10 foram em direcção à baliza.

40 golos do Falcao em 57 jogos oficiais com a camisola do FC Porto (o 40º foi marcado em Sófia).

60% de posse de bola do FC Porto no jogo de Guimarães.

100º jogo do Varela no campeonato português (2 Sporting, 45 V. Setúbal, 28 E. Amadora, 25 FC Porto).

20530 espectadores no Vitória Guimarães x FC Porto (no V. Guimarães x slb estiveram 17730 espectadores).

Números da semana (I)

0 golos sofridos pelo FC Porto nos cinco jogos disputados esta época fora de casa.

4 penalties falhados por Falcao com a camisola do FC Porto (um esta época).

4 penalties concretizados por Falcao com a camisola do FC Porto (um esta época).

9 vitórias seguidas do FC Porto, comandado por André Villas-Boas, no início da época 2010/11.

10 vitórias seguidas do FC Porto, comandado por Jesualdo Ferreira, no final da época 2009/10.

19 vitórias do FC Porto nos últimos 19 jogos oficiais disputados (12 são referentes ao campeonato, três na Taça de Portugal, outras três na Liga Europa e mais uma na Supertaça).

3385 espectadores no Nacional x FC Porto (66% de lugares ocupados – fonte www.lpfp.pt).

13.6% de audiência do Nacional x FC Porto (programa mais visto do dia, com a mesma audiência da telenovela ‘Espírito Indomável’).

Atenção às audiências do FC Porto

A Liga Europa não tem o cartaz, nem o impacto mediático da Liga dos Campeões. Apesar disso, o FC Porto x Rapid Viena de ontem teve uma audiência 13.1%, tendo sido o 2º programa mais visto do dia (a seguir à Telenovela da TVI).

Recordo que no sábado passado, apesar da hora tardia a que o jogo começou (21h15), o FC Porto x Braga foi o programa mais visto do dia, com uma audiência de 12.5%.

Pinto da Costa derrota Vieira

Fonte: MediaMonitor

Com tantos benfiquistas era de supor que, em termos de audiências, Luís Filipe Vieira esmagasse Pinto da Costa. Afinal, o presidente do FC Porto só foi superado pelas novelas da TVI e a entrevista de Vieira nem sequer consta do Top 5 de programas de 30 de Março de 2010.

O Jornalismo Desportivo

A TV mudou, não tanto na programação desportiva que sempre se pautou por uma grande mediocridade e por dar um tempo de antena excessivo ao clube do regime. Recordo Alves dos Santos, o primeiro comentador residente na RTP. Depois seguiram-se muitos outros, quase todos vulgares. Saídos da rádio, nem todos souberam fazer a ponte para a TV.
Apesar disso, os programas desportivos atraíam vastas audiências, porque não havia directos, que é uma realidade relativamente recente. O que pecava por diferença, peca, hoje, por excesso. O futebol ajustou-se à força da TV, porque não consegue subsistir sem essa receita. Pode ser que a cura seja pior que a doença. Lá mais para diante, saberemos!

De resto, a TV no desporto tal como na restante programação sujeita-se ao império das audiências. E transmite (vende) mais o SLB em função dos tais 6 milhões. Tudo roda à volta do clube do regime, não pelos êxitos desportivos ou em função do valor competitivo, mas em função do prestígio da marca e do valor exponencial de penetração junto dos consumidores. É o que dizem! E a divulgação massiva da marca SLB multiplica-se de forma sistemática, pois o modelo tem de reproduzir até à náusea os valores de um passado majestático que jaz morto e apodrece, pois não tem sustentação em vitórias desportivas, internas ou externas. E, sendo assim, serve-se a bondade e as glórias do passado e denuncia-se os horrores do presente.

A Comunicação Social para cumprir o seu papel reverentemente, teve de virar a informação em propaganda, para salvar a “coroa” do império e vender a promessa que a marca SLB, equipada e armada segundo a versão pós-moderna de Vieira, há-de regressar a galope numa águia e aterrar pela sua mão na Catedral, a fim de recuperar o fausto do antanho.

Num país excessivamente centralizado à volta da capital, só uma RTP vocacionada para um serviço público que equilibrasse os desvios que o oportunismo comercial apoia, poderia moderar essa obsessiva tendência em fazer propaganda a propósito de tudo e de nada a favor do clube do regime que ”obriga”, por outro lado, que todos os outros se tenham de contentar com as migalhas a que têm direito e os melhores se vejam diabolizados por ousarem concorrer e ser melhores no plano interno e externo.
Mas, a nossa RTP não está para aí virada, como comprova a forma como os clubes de Lisboa têm sido tratados na taça UEFA e como o foi o FCP.

Não sendo um consumidor habitual de rádio, bastou-me ouvir o relato da Antena 1 do Souzense-FCP para concluir que até o cheiro é o mesmo. Os locutores de serviço repetiram mais de uma dúzia de vezes que tinha havido um grande penalidade indiscutível contra o FCP e nem uma vez referenciaram que nos tinha sido anulado um golo por pretenso fora de jogo, em lance mais que duvidoso.

A Imprensa parece-me, apesar de tudo, ser o segmento que melhor trabalha o desporto e o futebol, com excepção do Record que é um jornal, declaradamente, anti-FCP que assume como um posicionamento estratégico. Só por histerismo ou fanatismo se pode compreender que o FCP esteja “proibido” de aparecer na capa desse jornal. O Correio da Manhã segue o guião: vale tudo desde que seja para denegrir o FCP. É uma bandeira do grupo Cofina, que exibem sem pudor. Uma vergonha!

Não prevejo que o futuro vá ser melhor. Ou será? O poder da informação – muito particularmente no âmbito desportivo – segue os poderes dominantes. O poder atrai o poder e abundam, lamentavelmente, na actividade os incapazes e os capazes de tudo. Mas, a esperança é a última a morrer e quero acreditar que um dia possa ser melhor. Aliás, é tão mau o panorama, que só pode melhorar.